mandrick

Руководитель проекта: Эльвира Девивье

За проект "Симулятор системного администратора" для НР и Интел. На фото - поздний вечер в офисе КСАН, Эльвира Девивье, руководитель проекта-победителя, работает.

Вирусный маркетинг ради вируса и большого количества просмотров -- не нужен. Это такой же инструмент, как и все остальное, и надо уметь его готовить. Хорошая вирусная кампания должна реально помогать усиливать брэнд и направляться на тех людей, кто действительно влияет на покупку. Фан ради фана можно было делать разве что до кризиса, сейчас либо это помогает бизнесу, либо просто не нужно.

Мы измерили одну из наших последних кампаний, реализованную для НР и Intel (Симулятор системного администратора), и, черт возьми, мы реально молоцы.

25% целевой аудитории — IT-специалистов России играли в игру «Симулятор системного администратора».

62% запомнили бренд Hewlett-Packard (исследование проводилось спустя 3 месяца после завершения кампании и, несмотря на это, запоминаемость брэнда оказалась очень высокой).

87% из тех, кто сыграл в игру, принимают или оказывают существенное влияние на принятие решения о закупке серверного оборудования.

Спасибо всей команде проекта!

Посмотреть подробно весь кейс можно на сайте КСАН: http://ksan.ru/press/2009/0904_hp_sysadmin.html

Ауди в Америке -- молодцы.

Смотрите, что они сделали:
1. Нашли влиятельного блоггера с большой аудиторией, который является их фанатом (Гай Кавасаки).
2. Связались с ним, предложили неделю поездить на их автомобиле -- сначал на Audi R8, потом на внедорожнике Audi Q7.
3. Гай Кавасаки не обязан был что-либо писать, но написал, потому что он а) Фанат марки б) Это полезный и интересный контент для его читателей. Более того, Гай -- креативный человек с большим количеством таких же друзей, поэтому Гай тестировал авто вместе с ними и они тоже, разумеется, захотели поделиться этой новостью со своими читателями.



Результаты:
- Гай получил фан, удовольствие и дал ценность своим читателям
- Никто не обманывал читателей, работая просто за деньги
- Стоимость рекламной кампании для Audi = 0.

Сравните с кампанией Утконоса, где узнаваемость брэнда была полностью убита негативным отношением к нему. Подкуп блоггеров а) Вреден для брэнда (в случае раскрытия брэнд портит имидж) б) Вреден для блоггера (убивает доверие к блоггеру) в) Вреден для всей блогосферы (девальвирует доверие к информации в блогах).

Очень веселый пост Гая Кавасаки о том, как он тест-драйвил авто -- в его блоге: http://blog.guykawasaki.com/2009/02/audi--like-my-b.html

В этом году брэнд Финалгон спонсирует российскую сборную на чемпионате мира по хоккею, в рамках поддержки этого спонсорства КСАН совместно с APR Eurasia реализовал проект "Вперед, Россия!". Российские болельщики пишут слова поддержки в адрес сборной на сайте http://www.rossiyavpered.ru. Затем все пожелания будут собраны в подарочную книгу, которая будет торжественно вручена команде перед вылетом в Швейцарию, где пройдет чемпионат.



Пожелать удачи российской сборной: http://www.rossiyavpered.ru

Организаторы проекта
- Boehringer Ingelheim (Бренд Финалгон)
- Рекламное Агентство APR Eurasia
- Интернет-лаборатория «Ксан»
- Федерация Хоккея России

Идея:
- Роман Мандрик
- В. Хааф
- Иванова Мария

Реализация:
- Руководитель проекта: Константин Лабзин
- Арт-директор: Святослав Комаров
- Технический директор: Денис Малиновский

Это очень красиво! К тому же потрясающе расслабляет. Откройте эту ссылку: http://soytuaire.labuat.com, дождитесь пока загрузится, затем водите мышкой по экрану и наслаждайтесь!



За ссылку спасибо Диме Воскресенскому (duck_of_d00m)

Открытка: http://ksan.ru/works/8_marta_2009/

Идея открытки: Плачинта plachintas и команда.
Оператор - Муха mushek;
Дизайн открытки - Слава Комаров horlet;
Сборка, программинг, менеджмент, режиссура - Плачинта;
Программинг - Петров petroff;
Звукорежиссер, менеджмент и негодяй-гейм-фрик - Нексен nexen81;
Музыка, помощь в режиссуре и негодяй-обжора - Самбул sambul;
Разнорабочий и негодяй-лентяй на диване Вова Файервелл firewell;
Часть менеджмента - Эля Девивье spontan_taktik;

Открытка от КСАН:



Налови себе свой: http://ksan.ru/works/23febr_2009/

Идеи проекта: Наталья Аверьянова blondivka
Руководители проекта: Наташа Аверьянова blondivka, Эльвира Девивье spontan_taktik
Художник: Ксан xun
Программинг: Алекс & Алекс
Саунтрэк: Володя Архипов rogerrr000

Я думал, что это у нас -- самая угарная новогодняя открытка, но оказалость, что компания "Мозгорэтнострой" рубит лучше.

Как пишет генеральный директор компании "Мозгорэтностроя", господин Ха-ага, в своем блоге:

Пусть в Новом Году с Вами пребывают мир, благополучие и толераннтность! Коллектив "Мозгорэтностроя" и я, как генеральный директор, дарит Вам музыкальную открытку, которую мы сами подготовили с помощью группы очень креативного neo-дизайна "Tento Nano".
Мне хотелось бы назвать открытку "Мы - строители!". Но "Tento Nano" убедили меня, что для PR лучше назвать "Инженер Рая и Инженер Ада". В общем, я до сих пор немного сомневаюсь. Выражайте свое мнение, пожалуйста.
Счастья Вам, друзья, успехов, радости!
Ваш г-н Ха-ага.

Вот и сама открытка, шедевр не отнять ни прибавить:

Сделали Новогодний гаджет для панели iGoogle -- устанавливайте и ожидайте сюрпризов:



Команда проекта:
Руководитель проекта: Константин Лабзин
Креатив: Святослав Комаров, Константин Лабзин, Дмитрий Воскресенский
Дизайн: Indeepop.ru
Иллюстрация: Сергей Кардаков
Анимация: Сергей Максимович
Звукорежиссер: Ольга Шотландия
Диктор: Петров

Когда мы делаем проект -- любой, вирусную кампанию, сайт, игру -- мы делаем его не для клиента. Мы делаем в конечном итоге для людей -- для тех, кто стоит за цифрами "230,000 просмотров". Понятно, что мы решаем задачи заказчика, но тут такой парадокс, что решить их эффективно невозможно, не думая про людей -- им не понравится контент, вируса не будет, тысяч просмотров -- не будет.

Когда проджект делает проект иногда происходит такое, что кроме "железок" -- анимации, программного кода, документов, обязательств -- ничего не видно. И решения о том, что делать, какие фичи внедрять, принимаются не из позиции "как бы сделать удобнее, угарнее, ярче и увлекательнее для людей", а из позиции "сделать проект как объект".

Другими словами, делая проект, мы должны искренее заботиться и любить тех, кто будет им пользоваться -- думать как сделать, чтобы было понятно, как сделать, чтобы было больше фана -- думать часто за пределами рамок ТЗ, внедряя мелочи, которые невозможно предусмотреть в начале. Любить и заботиться о людях, которые будут пользоваться тем, что мы создаем, надо как о своих друзьях -- по-настоящему и от всего сердца. Тогда они это почувствуют и ответят вниманием, радостью и уже, как следствие, -- офигенными результатами проекта.

Игра "Симулятор системного администратора".



Играть! (Если ты не сисадмин, то как ты будешь играть в эту игру?!!!)

Команда проекта:
Менеджмент: Эльвира Девивье, Хааф
Креатив: Эльвира Девивье, Александр Горелик, Владимир Архипов, Святослав Комаров
Арт-дирекшн: Святослав Комаров
Программирование: IndeePop
Композитор: Владимир Архипов
Посев вирусного контента: Дмитрий Воскресенский

Приложение для iPhone, стоимостью $0.99, которое завоевало почти весь мир всего за неделю. Почему? Потому что само приложение имеет функции, которые стимулируют людей делиться им:
- можно прикурить свой iPhone от другого (см. видео ниже)
- можно увидеть на карте мира все зажженные виртуальные зажигалки и силу их света
- на концертах можно достать свой iPhone и делать "ку" музыкантам в новой, безопасной для рук форме, демонстрируя всем приложение


via vorushin. Cпасибо, Рома!

На этот раз -- это интернет-поддержка ATL-кампании брэнда "Япоша", которую организовало агентство Saatchi & Saatchi Russia:



Несмотря на то, что проект -- изначально не вирусный, оказалось, что вирусный канал сработал лучше, чем баннеры. За неделю после запуска в игру сыграли 35 тысяч человек. 75% посетителей пришли по прямым ссылкам. То есть, эти посещения были вирусными. 25% переходов – по баннерам.

Подробее -- на сайте КСАН.

Завтра (уже сегодня) улетаю в Ригу открывать международную конференцию "Альтернативный маркетинг":


Будет весело, хотя бы потому, что в презентации есть вот такой слайд:



Я придумал довольно провокационный креатив для выступления.

Среди докладчиков также Джимми Майман, глава GoViral, которого мы недавно привозили в Россию. До встречи в будущую среду!

ПС. Наталья, спасибо за помощь с презентацией!

Сегодня выступил на eTarget с докладом "Вирусный маркетинг: российские уроки". Самое приятное даже не то, что зал слушал почти 1,5 часа не отрываясь, а то, что происходило после. Подходили люди и говорили одно и то же: "Спасибо!". Спасибо они говорили даже не за доклад, а за позицию, на которой стоит весь КСАН, в том, что мы делаем. Позиция заключается в том, чтобы не создавать мусора, а -- наоборот, делать проекты, которые построены на честности, создании ценности и позитиве. Спасибо говорили за то, что мы стоим на этом настолько твердо, что не работаем с алкогольными и табачными брэндами, хотя у них очень много денег, чтобы потратить в интернет (деваться им больше некуда).

Спасибо всем вам -- кто слушал, кто понял, кто поддержал своим простым "спасибо" то, что мы делаем. Спасибо.

Представьте себе -- вы сидите в ресторанном дворике в одном из многочисленных торговых центров и вдруг официантка начинает петь мюзикл, затем к ней присоединяются другие вроде бы случайные люди. Смотрите, это шедевр:



От создателей флэш-моба на вокзале в Нью-йорке.

Брэнд -- канцелярские товары PROFF. Центром вирусной кампании является видеролик, посев осуществляется с помощью GoViral. Через некоторое время сообщим о результатах.


ПС. В ролике ЖЖ-юзер mandrick снялся в одной из второстепенных ролей. :))))
ППС. А в главной роли снялся ЖЖ-юзер sambul

Академия Санта-Клаусов, я валялся:



via copyright_by_me

Потрясающий пример классного креатива в интерактиве:
http://producten.hema.nl/